原标题：曾经红极一时，如今却渐行渐远的美妆品牌，最后两个洗护品牌让人记忆犹新

曾经叱咤风云的“膜”王美即面膜去年宣布停产，从辉煌到沉寂仅用了15年时间。今年7月份嘉娜宝旗下高端美妆品牌CHICCA宣布停止运营，无疑让许多日妆爱好者深感惋惜。

在百舸争流的美妆行业中，无数例子也证明了，即使在鼎盛时期也需时刻保持自我革新的动力，唯有变才是唯一的不变。

本期美业颜究院整理了9个曾让你耳熟能详的美妆品牌，如今提起却变成你身边最熟悉的“陌生人”。它们有些退出专柜渠道，有些停产，而有些虽如今已渐行渐远，但仍能让人记忆至今。

2006年嘉娜宝旗下品牌印象之美进军中国，在电视媒体广告的黄金时代，印象之美一句广告词——“唤醒肌肤印象之美，Kanebo辉煌巨献”，实则令人印象深刻。直至今天，也还有人大赞不已。

创立于1877年的印象之美，2006年8月~9月陆续在北京、天津以及上海浦东的多处购物中心登陆。凭借品牌拥有高超的技术背景，印象之美倒是积累了不少优质的高端消费群体。

不过，2013年7月4日，嘉娜宝被曝出其产品（包括印象之美）中含有活性增白成分“杜鹃醇”而引起了白斑事件风波，并启动召回所有含有此成分的产品。

虽然此次风波爆发在日本，并且中国嘉娜宝方面也称进口中国的产品一律不含“杜鹃醇”这一成分，但此事件对于敏感的中国消费者来说影响还是蛮大的。

在2014年，印象之美正式宣布退出中国大陆的百货专柜渠道，但还未完全退出中国市场，在嘉娜宝淘宝官方旗舰店中仍能购买产品。据观察，目前只剩两款单品（粉底霜和隔离霜）还在线销售。

随着近几年花王集团的全球战略调整，该品牌停产了不少的产品，包括消费者非常喜爱的粉底液和粉霜，今年更是停产了品牌顶级系列的“端正环彩”。

曾经可与资生堂高端品牌CPB媲美的印象之美，至此没有因为其高端定位带来业绩暴增，如今一个如日中天，一个快被遗忘，印象之美逐渐没落或已成定局。

强生·可伶可俐，一个致力于满足青春少女肌肤需求的护肤品牌。创立不到5年，在1997年可伶可俐就来到了中国。

对于当时的中国青少女消费群体来说，可伶可俐产品传达出的青春气息，产品受到的赞誉也不少。但相比强生旗下的护肤品牌，进入中国后的可伶可俐就越来越安静。

据笔者观察，目前在强生官方旗舰店，可伶可俐的在售单品竟只有3款，包括洁面乳、清痘洗面露、蓝膜粉膜吸油纸。并且，这些单品的销量都不及其他护肤品牌，最高销量的一款单品也只是吸油面纸美容工具。

2004年，强生另一个专业护肤品牌露得清也开始进军国内，并在2014年推出了针对年轻肌肤的产品线。在一定程度上，露得清的定位与可伶可俐如出一辙，但露得清凭借不断在市场上成功突围，显然后者的优势逐渐消失。

小护士创立于1992年，当时在国内的品牌认知度不亚于玉兰油和大宝。在2003年欧莱雅收购了小护士，据了解，这也是欧莱雅在中国收购的第一个本土品牌。

不过，小护士可没有那么幸运，嫁入“豪门”后并没有顺风顺水，在其他兄弟姐妹的打压下，近几年来终究还是慢慢淡出了人们的视野。

曾经欧莱雅承诺要把小护士做到国际化，但这么多年以来，小护士非但没有成长却陷入了泥潭。这实则不免让业内怀疑欧莱雅是利用小护士的渠道为其他品牌铺路，如卡尼尔。

2014年，欧莱雅旗下品牌卡尼尔退出了中国市场，当业界会以为再次启动小护士，显然小护士并没有得到受宠的机会，而是处于几近消失的状态。

这是欧莱雅收购失败的案例之一，当然后来居上的本土品牌美即面膜（2014年被欧莱雅收购）也逃不过这命运。

诞生于2003年的美即，在中高端品牌的挤压下，仅靠面膜品类打拼的美即，其生存环境也非常险恶。2005年，屈臣氏开始有了美即的影子，这一举动成功地让美即走上正轨。

在2005-2014年间，美即可谓在面膜行业中混得风生水起。直至2014年4月份，欧莱雅以约51.5亿元收购了美即，但谁也没想到，此举动却让美即逐渐从辉煌走向了衰败，尽管欧莱雅作出了努力。

当然这也给行业带来了不少思考，有人认为美即产品线老化，在众多面膜品牌纷纷崛起，不断推陈出新的情况下，而美即却似乎没有在这方面作出行动。

也有行业人士表示欧莱雅并没有动力打造美即，而是把投资资源放在了其他品牌，这种资源倾斜也是导致美即走向衰落的原因之一。

不过今年7月底，美即品牌推出了首个原液产品线，这次涉足面膜以外的品类的美即，能否通过品类的创新重新找回市场，我们也拭目以待。

上海家化众多品牌之一的美加净，那可是在60年代响当当的品牌，据悉曾在最辉煌的时候，其年销售额能达到3亿人民币。

1989美加净推出了第一款护手霜，之后在产品线上开始不断推陈出新，据有消息称，到了上世纪90年代，美加净的国内市场占有率已超过20%，可谓一度成为当时的宠儿。

随着大量外资企业纷纷涌进中国市场，在政府吸引外资的政策下，1991年美国庄臣以合资的方式收购了美加净和上海家化另外一个品牌露美，并成立了露美庄臣有限公司。

虽然庄臣实力雄厚，但经营化妆品企业却没有想象那么简单，最终因经营不善，曾经家喻户晓的美加净和露美在市场的声誉度和市场占有率逐年降低，面临着出局的窘境。

在1994年，上海家化斥巨资回购了美加净，回到“娘家”的美加净下显然错过了国内化妆品发展的黄金时代，在面临大宝、玉兰油及小护士等护肤品牌的夹击，美加净的复兴之路却举步维艰。

不过随着“国潮风”“跨界风”的盛行，近两年美加净通过与大白兔、晨光文具跨界合作推出了一系列年轻化的产品，一回忆杀给年轻消费者带来了不少惊喜。并且今年美加净还邀请青年艺人王晨艺担任“时刻宠护大使”进行宣传。

这些行动也证明美加净想通过创新之路慢慢提升影响力，但作为一个尘封已久的品牌，能否再次实现以往的辉煌，未来可期。

CHICCA也是嘉娜宝旗下的高端品牌，很遗憾在今年3月份，CHICCA于其官网公布了品牌设计师吉川康雄的合同月底到期之后，时隔3个月，CHICCA再次宣布品牌将停止运营的消息：

最后一批新品今年秋天推出，自2019年秋季起，线下及线上渠道的销售陆续停止。

自消息发出，在国内新浪微博上#CHICCA被砍#的话题就登上了热搜，虽然CHICCA未在国内市场上线，但可见该品牌也拥有不少的中国粉丝。

有网友表示，CCHICA的定位不清晰，属于开价的设计贵妇的定价，在众多彩妆品牌中品牌优势并不明显，这也是导致CCHICA萎缩的原因之一。

美国海洋护肤品牌水芝澳h2o+，旗下的“八杯水”护肤系列鼻祖，当时滋润了多少大街小巷的群众。

2002年，香港奥思集团将水芝澳引入中国市场并由上海奥思美容有限公司独家代理。截止2009年，水芝澳在国内多个城市纷纷设立代理商网点。

2010年，水芝澳开始与多个连锁百货企业合作，陆续设立专柜渠道。但在发展的过程中，经销商的经营操作往往不及厂家及时，百货公司的执行率也逐渐下降，对于代理商来说，一城多柜的经营也不免使质量下降。

2011年，POLA收购了水芝澳，但也避免不了出现连续多年亏损的情况，专柜逐渐撤下，有消息指出去年年销售额已经萎缩到人民币1.27亿元。

2013年水芝澳的总代理权转手北京美缇商贸有限公司。不过易手之后，这样的经销商系统却无法拯救品牌线年年初，美缇商贸的倒闭给了水芝澳致命一击，至此，水芝澳陆续在各省撤柜，市面上几乎看不到水芝澳的身影，其官方微博的更新也止于2016年。

虽撤出了专柜渠道，但在天猫国际依旧能找到他家的海外旗舰店，其产品销量表现却不尽人意。

秀，天秀，独秀，蒂花之秀，造化钟神秀… …这句2018年流行的网络词梗，也不禁联想起洗护品牌的“蒂花之秀，青春好朋友”广告词。

蒂花之秀是名臣健康用品股份有限公司旗下洗发护发品牌，尽管“风华”不如当年，但如今也在洗发市场领域努力探索，据了解，在一些主流电商其品牌也有商品在线销售。

“好迪真好，大家好，才是真的好！”莫名感觉那个年代的广告词还真的可爱接地气。凭借这句广告词可谓红遍大江南北，尤其搭配上歌手李玟的“滴答滴”歌曲旋律，创立于1992年的广州好迪难以在洗护市场上被忽略。

如今岁虽然知名度大不如前，但广州好迪品牌依然存在，在淘宝天猫旗舰店的洗护单品销量也不俗，尤其他家的一款发膜月销量就达2w+。

2016年，好迪再次与李玟合作，并推出新品好迪COCO洗护套装。在竞争激烈的洗护市场里，好迪想要再造辉煌还需作出很多努力。